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【熱聞】2015年4月中國手機市場分析報告

發布時間:2015-05-15 15:57:07

品牌格局:努比亞、樂視TV躋身榜單

20154月中國手機市場上在售的機型數量為1237款,與上月相比,減少了近百款,本月新品上市與老品退市並行,退市的產品數量將近200款。從品牌格局來看,本月最受關注的十五家品牌中十家品牌排名波動,主要集中在第二三陣營,國產品牌排名變化大。

報告要點

品牌關注格局:三星獨占鼇頭,前十五品牌關注度下滑。努比亞、樂視TV躋身榜單。

產品關注格局:蘋果兩大產品係列位居前三甲,蘋果iphoness 6(全網通)仍居首位,但優勢減小,用戶關注愈發分散,三星、蘋果上榜機型數量均降。

產品特征:1000-2000元價格段機型關注度漲1.7%4G手機關注度大漲5.5%5.1-5.5英寸機型關注度大漲6.6%

案例分析:華碩品牌關注度連續三個月上揚,華碩在售產品以1000-2000元為主,華碩飛馬手機(X002/移動4G)最受關注。

一、品牌關注格局

三星獨占鼇頭,前十五品牌關注度下滑

4月手機市場上,三星以17.4%的關注比例仍獨占鼇頭,華為、蘋果關注比例也均在10%以上。但整體來看,前十五品牌累計占據85.8%的關注比例,仍在九成以下,前十五品牌的用戶關注集中度有所降低。魅族以6.2%的關注比例領跑第二陣營,聯想隨其後。其他上榜品牌的關注度均在5%以下。


() 20154月中國手機市場品牌關注比例分布

努比亞、樂視TV躋身榜單

與上個月相比,本月最受關注的十五家手機品牌中,十家品牌排名波動,其中努比亞及樂視TV新晉躋身榜單,分別位居第十與第十二位。其他排名波動的品牌中,聯想、華碩、OPPO排名上升,HTC、酷派、諾基亞、小米排名均下滑。前四品牌排名保持不變,但關注比例均出現微幅下滑。

20153-4月中國手機市場品牌關注比例對比



蘋果iphoness 6仍居首位但優勢減小

二、產品關注格局

() 產品係列

蘋果兩大產品係列位居前三甲

從產品係列來看,4月蘋果iphoness 6係列以4.8%的關注比例仍高居榜首,最受用戶青睞,但與上月相比,其關注比例出現2.6%的較大幅度下滑。三星 GALAXY S6係列取代魅族魅藍Note係列獲得亞軍位。蘋果iphoness5S係列位居第三,蘋果產品優勢顯著。


() 20154月中國手機市場產品係列關注排名

() 產品型號

蘋果iphoness 6(全網通)仍居首位,但優勢減小

從產品關注來看,本月蘋果iphoness 6(全網通)以4.1%的關注比例仍為用戶關注度最高的機型,但與上月相比,其關注度出現小幅下滑,且領先優勢減小。三星 GALAXY S6(G9200/全網通)位居第二,關注比例僅落後0.5%

用戶關注愈發分散,三星、蘋果上榜機型數量均降

從上榜產品的品牌分布來看,本月十五款機型分別來自蘋果、三星、魅族、樂視、努比亞、華碩、華為、聯想八家品牌旗下,其中蘋果、華為上榜機型數量均為三款,三星、魅族、華碩均有兩款產品入圍。


(
) 20154月中國手機市場產品關注排名

20154月中國手機市場最受關注的十五款產品及主要參數


3
產品特征:4G手機關注度大漲5.5%

() 不同價格段產品結構

•1000-2000元價格段機型關注度漲1.7%

從價格結構來看,本月1000-2000元價格段機型用戶關注度最集中,達到28.2%,較上月增長1.7%1000元以下機型關注度則下降了近3個百分點。值得關注的是,售價在3000元以上的高端機型本月關注度累計增長2.0%


() 20153-4月中國手機市場不同價格段產品關注對比

() 不同類型產品結構

•4G手機關注度大漲5.5%

從手機類型來看,本月4G手機、大屏手機關注度繼續呈直線上升走勢,其關注比例分別上漲5.5%3.4%。其中4G手機關注度首次突破七成。國產與四核手機關注度則均出現較大幅度下降,且均降至50%以下。


() 20153-4月中國手機市場不同類型產品關注對比

() 不同屏幕尺寸產品結構

•5.1-5.5英寸機型關注度大漲6.6%

從屏幕尺寸來看,本月搭載5.1-5.5英寸屏幕的機型關注度大幅度上漲6.6%,達到43.6%,首次突破40%4.6-5.0英寸及5.5英寸以上屏幕機型關注度則呈下滑走勢,其中前者下滑近4個百分點。


() 20153-4月中國手機市場不同屏幕尺寸產品關注對比

華碩品牌關注度連續三個月上揚

三、案例分析:

()華碩品牌關注比例走勢

華碩品牌關注度連續三個月上揚

ZDC監測數據顯示,進入2015年以來,華碩品牌關注度呈直線上升走勢,從1月的2.3%上升至4月的4.2%,關注度上漲近2個點。這與華碩2014年底、2015年初連續推出華碩ZenFone 2係列、 ZenFone 5係列及飛馬係列產品有直接關係。整體來看,華碩在售機型售價均在1999元以下,較好的滿足了2000元以下購機用戶的需求。


() 20151-4月中國手機市場華碩品牌關注比例走勢

()華碩產品結構分析

華碩在售產品以1000-2000元為主

ZDC監測數據顯示,4月華碩共有四大產品係列、13款機型在售,其中售價在1000-2000元的機型占據主流,共8款,1000元以下機型5款。從用戶關注情況來看,華碩1000元以下機型用戶關注度相對集中,超五成。


() 20154月中國手機市場華碩產品結構分析

華碩飛馬手機(X002/移動4G)最受關注

ZDC監測數據顯示,華碩4月在售的13款機型中,華碩飛馬手機(X002/移動4G)用戶關注度最高,且自411日開始,該機型關注度一路上漲,於22日達到巔峰,之後小幅下滑。


() 2015.4.1-30中國手機市場華碩飛馬手機(X002/移動4G)關注走勢

總結:

整體來看,中國手機市場的競爭正在愈發激烈,各大廠商的日子愈發艱難,黑馬頻出,尤其在國產手機陣營。ZDC預計未來一兩個月隨著更多新品的問市,品牌及產品關注格局仍將發生大範圍的變動。

來源:zol調研中心

(編輯:admin)
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